茅台海外“掉价”引发的思考

摘要：中国大陆500毫升装的53度茅台酒价格已经飙升至1200元人民币，在纽约华人聚居区法拉盛，1000毫升装的同度数飞天茅台价格为220至230美元，375毫升装的飞天茅台为65到70美元不等。同样的酒如此差价引发此间华人竞购。


这则新闻无疑是国人在2011年制造的第一出喜剧，这国酒茅台竟然在国外遭受“冷遇”，其零售价仅仅是国内的一半。也正因此如此，华人的爱国情怀才得以再次膨胀，纷纷抢购茅台作为回乡赠送亲朋好友的首选，这中国制造走出国门，溜达一圈后，又流回了自己的国家，如此戏剧性的结局，确实只有国人强大的智慧和创意，才能编造出。而这出喜剧还留给我们一个这样的思考：究竟是谁让茅台一出国门便“掉价”了呢？


茅台酒，堪称是国酒，和先前以提高消费者的身份为由的五粮液一样，茅台酒的涨价，也是将自己放置在高端消费品的高度上。然而，在国内白酒行业自诩是老大的茅台酒，何以会“遭遇”海内外不同价差的滑稽场面？答案很简单，中国制造只有在自己的国土上耀武扬威，一种国有品牌的诞生，往往不是建立在迎合普通消费者购买能力之上，而是冲着国际化，高档化而去，出口的目的无非是如出国留学一样，镀上一层金，包子都成了汉堡包，其价格自然不再是和狗不理在一个档次上。而这茅台酒，无疑就是这一国有品牌的典范。其消费群体非官即贵，商务消费和送礼，成就了其庞大的市场。也就铸就了其并非白酒，而是一种权势象征的稳固地位。


其次，茅台酒的价格在国内外是冰火两重天的现象，折射出的是西方人理性的消费观；你茅台酒在中国是一种穷人望尘莫及的高端消费品；而在洋人的眼中，中国名牌，即便没有质量上的问题，同样是本着一种普通消费的心理而购买。然，这种情况放在国人身上，便是另外一番景象，国外的洋品牌，特别是国际知名品牌的奢侈品，一旦进驻国内市场，便会相继刮起一阵狂购风潮。据调查全球四分之一奢侈品是中国人购买，其中60%奢侈品是在国外购买；而未来5年中国奢侈品市场将会达到146亿美元，占全球奢侈品消费额首位。如此庞大的购买力，一方面说明这国人确实不差钱，也说明了这贫富差距的日渐加大；另一方面则是体现了国人崇洋媚外以及盲目追求品牌的肤浅消费观。


最后，新闻中一笔带过的这句“从美国国内购买茅台不仅价格便宜，而且绝少有假酒，质量有保证”，无疑才是这出喜剧所埋下的一个重要伏笔。中国制造的质量问题，可谓是闻名海内外，而出口商品却能严把质量关，而内销商品为何却造假泛滥？其症结之一，除了是背后丰厚的利润使然之外，更重要的一点，就是国人一贯是富有窝里斗的权谋的最佳体现；更是变相卖国的绝佳手段。而国人在支持国货和维护自身利益之间，该何去何从？这无疑又是一个大大的问号。